闲话“电视广告”

因为没有玩牌的嗜好，每当空闲时，除了翻翻报子、杂志，就是看电视了。自然，电视广告便时常走进我的视线。渐渐的，电视广告看多了，对它就有了比较，进而产生好、恶之感。
　　 如果没有记错的话，电视广告应该产生于十九世纪四十年代的美国，之后才在几个较为发达的资本主义国家出现并盛行。无疑，它对商品的流通，经济的发展有着举足轻重的作用。然而，在我国，商品的流通，由电视广告传媒、促销，时间还不算很长，大概是在八十年代的初期。
　　 我以为，电视广告的出现与盛行，可以说是社会经济发展到又一新的阶段的标志。好的电视广告，不仅能达到广告应有的目的（良好的经济效益），而且对电视观众还是一种美的享受（陶冶性情）。
　　 有这么一则电视广告：“向我学啦，用天美呀！”
　　 其经过大概是——
　　 丈夫洗完头，正要吹发，妻匆匆走出：
　　 “来，我帮你吹”。站在一旁的孩子似乎惊奇地发现：
　　 “爸爸，你怎么掉这么多头发？嗨嗨，你看妈妈的头发多美呀！
　　 妈妈爱抚地接过孩子的话茬：
　　 “当然啦，你爸每天用去头皮的洗发水，那很伤头发的。其实，头发都需要营养和滋润，向我学啦，用天美呀！”
　　 到这，广告结束了。
　　 它清楚地告诉电视观众，天美洗发水是一种很好的护发用品，同时，还使电视观众感受到广告中妻子的温柔与爱心，孩子的天真与活泼，丈夫的骄傲与自豪。它做得是那么的自然、和谐与完美。简直就是一个精彩的小品。
　　 可是，这些年来，我看到像这样的电视广告却不多，很多的电视广告则是让人不爽——要么夸大其词，哗众取宠；要么滥用成语，形成误导；要么简单重复，了无新意；要么对“性”意识的过分渲染，对女性形象的贬低；要么对金钱、对权利的极度推崇；要么就是些虚假药品、保健品广告的泛滥。等等，等等，不胜枚举。
　　 我还记得前些年在电视里常播放的一则广告。广告过程中，一位小品明星，那看似“幽默、风趣、滑稽”的表演，与广告内容——有利于人体健康的“药”实在相反背。看了以后，真不舒服，满身都是鸡皮疙瘩。并很快就在脑子里一次又一次地掠过街边摆摊的那些江湖郎中，骗取他人钱财时的境况。因而，自然就不会让人认同所广告的这种东西（药）会有如此之功效了。
　　 所以我想，一个成功的广告（广告性与艺术性完美地结合）需要制作广告者付出艰辛的劳动，动脑筋、费心血。如果制作广告者草草从事、生搬乱套，不切实际，永远沉浸在自己营造的广告王国里。那么生产出来的广告，让人看了只能是乏味、厌烦、作呕。可想而知，其广告的经济效益呢，就不言而喻了。