短文两篇

摘要：作为新时期经济改革、开放大潮中涌现出来“不排除古代“三碗不过岗”式旧时广告]的企业文化—— 广告，或雅或俗，或庄或谐，难得雅俗共赏，但无不花样翻新，出“奇”制胜。 出奇制胜，坦诚可风
　　 ——上海天姿厂“洁士霜悬金招‘骂’”感言
　　 时下广告，五花八门，愈作愈奇。美女代言有之；名人美言有之；以喜剧小品“抖包袱”有之；以电子奇人变形金刚大大咧咧甩卖有之；以童话“米老鼠与唐老鸦”扑弄嘎嘎招摇过市有之……无奇不有。作为新时期经济改革开放大潮中涌现出来“不排除古代“三碗不过岗”式旧时广告的企业文化——广告，或雅或俗，或庄或谐，难得雅俗共赏，但无不花样翻新，出“奇”制胜。上海天姿日用化学品厂的“洁士霜”悬金招‘骂’”在林林总总的广告大千世界中可谓别具一格……奇则奇矣，而其慷慨坦诚、朴俗达雅的大家气度，尤令人肃然起敬。文辞无多，姑录于后：
　　 为何悬金招“骂”？实乃本厂出品的洁士苗条霜，尚有许多欠缺之处，为使它戒骄戒躁，更趋完美，愿尊敬的皇帝们大“骂”！只要“骂”的有理，“骂”到痛处，“骂”得洁士霜更上一层楼，本厂则必依皇帝们大“骂”的功劳大小行赏。
　　 有道是，王婆卖瓜，自卖自夸。广告作为企业产品面世的第一形象，生产厂家无不口衔之，心系之，视若宠儿，呵护备至，温馨备至。有谁怀抱“宠儿”广告寻“骂”的？天姿厂就敢为天下先，白纸黑字为凭！
　　 奇矣哉！企业生产厂家为推销自家产品苦心孤诣、寻新猎奇，于情于理可以想见。广告理应反映企业生产厂家的技术实力，尤应表现出企业家们帷幄运筹、决胜于千里之外的改革家风格、气度。上海天姿厂产品是否果真让消费者女士雅洁、苗条？此真的让人捏一把汗，而天姿自信“完美”，开诚布公“许多欠缺之处”，旨在“更上一层楼”，悬金顾客皇帝们大“骂”，如此气量，非大方家所莫能属！
　　 该厂广告见刊《文汇报》半年，不惜奖金逾万，一展“洁士”风姿，每臻大家风度，其风致整饬、襟怀坦诚，世慕其为，堪称风流……
　　
　　 也谈节目主持人
　　 《话说节目主持人》在《南方周末.语丝》刊出，赓即《也说节目主持人》发表（该刊第318期增刊)，后者对前文“尚有许多未涉及”的“主持人不足中的‘情节严重’者”颇多微词，读来很受启发:
　　 其一曰：“滥送高帽”。文章说“主持人在介绍演员时”:首先，这表明作者是在对娱乐性、晚会类节目主持人发言的。这样，主持人以“著名”、“明星”、“大师”头衔冠之，只要不是“滥用”。这里有一个“度”的问题，只要该演员尚有一定影响、一定成就、一定声誉，则未为不可。要知道，这里毕竟是晚会，是娱乐、找乐，不是某颁奖会议，更不是职评会，尚且，中国人的交际礼仪之本是尊宾贵客的。比如这里的主持人称“几位靠并不高明的噱头搞笑，而本身并无幽默感可言的演员”为“著名搞笑大师”---这连主持人怕也始料未及的“幽默感”简直就妙不可言！何“高帽滥送”之有？
　　 其二曰：“自家身份与服务对象不够明确”。窃以为，这是一种勿需明确的明确，其实是越不明确越明确。节目主持人在很大方面也是观众，是观众的独特代表---越不明确越能代表观众，越能体现主持人的职能、风格。主持人与一般观众间的联系始终是舞台荧屏艺术研究的课题。我们知道，近几年的晚会节目特别是近一、二年来的中央台春节联欢晚会在这一方面已经做了大量工作，让主持人乃至演员走进观众，充分利用空间立体旋转舞台效果，将台上台下融为一体，让观众一同进入角色，尽管这种努力目前尚差强人意。至于主持人现场采访，称对方为“#老师”，这也许是再合适不过的了。古人云，“三人行，必有吾师”，况且“师不必贤于弟子”，况且这是泛称，并不存在“传道、授业、解惑”之虞，与陈强和陈佩斯一起主持节目不能以父子相称的道理断不可并论相提。
　　 其三曰：“好为人师”。主持人知识广博，这是这一职业应该具备的基本素质，也可以说“高境界”。但知识的广博度是无限的。知识广博的主持人在观众席间于某一领域某一学科卓有造诣的专家、学者面前甚尔无异乎小学生。尤其在一些普及性知识节目中，一般观众听来津津有味，以至希望主持人真能走下荧屏耳提面命，而对于高级知识分子特别是某专家来说，则显然呈别一种心态，乃至对主持人絮絮叨叨的老生常谈报以反感。此---所谓众口难调是也。至于“教训”、“讥讽”类主持人作风，笔者孤陋寡闻，不赘。对于节目主持人来说，无论是国家的，还是省、市、地方的；无论是正统专栏的，还是即兴组合的，愚以为，她（他]）总要代表国家或某省、市、地方台形象，同时代表观众。他们的形象受到广大观众的注目。比如中央台的李修平、王小丫、虞嘉、撒贝宁，江苏台的贺笑、徐海生，上海台的叶惠贤、叶凡等受到观众的拥戴和尊崇，与有些节目主持人为人们所说三道四、品头论足，都是顺理成章的。主持人的形象因主持节目性质的不同而各成千秋：或庄重，或诙谐，或谨严，或洒脱……即便晚会、联欢会，节目主持人的台容、服饰、谈吐、举止风度等也将因时因地因情因景而异，划一要求是不明智的，否则，就像前中央台新闻节目主持人赵忠祥老师等在前年春节联欢晚会上与冯巩搭档表演《卖鞋》时所闹的噱头一样好笑。