看广告想到的事

　　 大家对广告再熟悉不过了，可以说是铺天盖地。无论你是在听广播、看电视、看报纸、上网、短信，乃至在大街小巷里、每家的楼道里，到处都是，随处可见，真假很难让人分辨的。现在就不说那些贴在大街小巷上的非法广告了，就说说那些正规的广告，就在广播、电视、报纸上的广告，就不应该有假了吧；然而，却很令人失望。例如2003年11月9日晚我看辽宁新北方节目，主持人讲抚顺一位女士在看电视上广告后被骗1万6千元，提醒大家要防止上当受骗。实际上就是一个加盟冬虫夏草的种植广告，无本就能赢万利。广告上说不要投资方出任何钱，但她一打电话就变了，交什么抵押资金、什么成本费了，说出很多理由让你掏钱，最后明白上当了，再打电话就打不通了。她只能报案，但她又不知道是哪个电视频道放的广告，频道太多她没记住。这是一个典型的电视诈骗广告，就这样能在电视上播出，真是让人费解。我不知道主持人再讲这个事情的时候，在提醒大家吸取教训避免上当受骗的时候，她有没有想到作为新闻媒体在这个事情上应当负什么样的责任。
　　 不知大家听不听广播，我是常听的。那里的广告很多，大多数都是药品广告，说的神乎其神，可以包治百病。看完之后感觉医院都没用了，医院都应该关门了。真的有很多老年人还是信的，他们是主流的受害群体。有病乱投医吗，这些做假广告的人就抓住了人们这样的心里。有的还有医生坐堂讲解，听起来都是神医神药。而我们每天看的电视上那些什么甩脂机、减肥药、治脱发的药、去皱的、养颜的等等太多了，这些东西在电视里常常看到。相信这些广告宣传的人有没有，肯定有，要不厂家广告费的钱不就白花了吗，厂家肯定是要挣钱的。这些广告有真有假，所以消费者很难分清。有时人们上完当都不知道找谁去，只能自认倒霉。也有人想找厂家去，听起来也对。实际上你要真的想找厂家，又到哪里去找呢，天南海北的，谁能有这么大的精力去找。即便真的有这样的精力与时间去找厂家，有的厂家地点都是假的，最后还是自认倒霉。但大家有没有想到怎么没有人去找电台、电视台、报社呢，这些媒体该不该负责任呢。可能有人说了人家负什么责任呢，也不是他们生产的；即便不是他们生产的，但这些媒体单位应该有审查不严，带有误导之责吧。现在国家都出台了明星代言虚假广告追责制，各种媒体播出的虚假广告该由谁来追责。
　　 记得有一次我在家看电视，电视里正在播出一档讲产品质量问题的节目，主要讲虚假广告的事。我只记得那里讲的有甩脂机和治脱发药的问题，里面主要说的是那些厂家怎么搞的虚假宣传，又说了很多别的我没记住。记得主持人在批评这些假广告的时候说了这样一句话，大体是这样说的：如果消费者稍有点文化、稍有点生活常识的话就不会上这些假广告的当。我听主持人这么说也感觉对、也在理；但反过来我又不明白了，这些广告可是在电视上做的，难道不审查吗，也不合实一下真假吗，不管谁拿来的广告就给做，难道电视台没有负责任吗。电视台该说了，我们又不是专业人员，怎么能知道是真是假呢。请问！那老百姓就是专业人员吗，老百姓就更辨不出来了。什么所谓的“如果消费者稍有点文化、稍有点生活常识的话就不会上这些假广告的当”这句话又从何说起呢？那么在电台、电视台、报社搞编辑宣传工作的人员，哪个不是有知识、有文化的人，甚至有些是高级知识分子，他们在让这些假广告上电视的时候怎么就没看出来呢。难道他们的文化不高，还是没有生活常识呢，还是什么原因，我真的想不出来。像有些假广告就连我这个没什么文化的人一看都知道是假的，那么电台、电视台、报社搞编辑宣传工作的人员怎么就看不出来呢，那只能说他们那双明亮的眼睛得了色盲了。就像有些人带着有色眼镜看人一样，把白的说成是黑的，把黑的说成是白的。有时明知道是假的，就说是真的，还是要做的。这里到底有什么原因，在这里不说大家也会明白的。有时我们总在骂那些制假的生产厂家缺德，又有谁来指责那些播放假广告的传媒机构呢。反过来这些传媒机构总是以正义的化身出现，调过头来批评和指责那些缺德的厂。这也无可厚非，宣传媒体应当起到舆论的正确导向和对社会上阴暗面的谴责与揭发、更应该予以曝光，也应当起到监督的作用。但有些宣传媒体都是出事后开始口诛笔伐缺德的商家与厂家，根本没有事先加以防范以及严格地审查，等到追责时就一推二六五，本身好像一点责任也没有。
　　 有些媒体不论出现什么样的假广告，媒体本身就一点也不检讨自己的责任。为什么他们在批评别人的时候总能理直气壮，怎么就不反思一下自己呢。我看缺德的厂家实属可恨，那些帮着做假广告的某些媒体更可恨，他们的欺骗性比那些伪劣假冒产品本身欺骗性更大。因为他们是舆论导向的宣传工具，代表着公正、正义的立场，大多数的人都认为他们是不会骗人的；然而不论什么原因，这些假广告就出现在某些煤体上。这些假广告一旦出现了问题，国家有关部门就该惩治那些缺德的厂家了。这些厂家该不该惩法，那是应该的，特别是在惩法那些制假的食品与药品厂家，就应当狠些，决不是罚罚款就了事，一定要追究其刑事责任。大家想想食品与药品关系到人的身心健康，人最宝贵的就是生命，而且要有个健康的身体，食品与药品就不能出现问题；在这方面出了问题，人的最基本生存条件就没有了，这是大事，决不是儿戏。造假的厂家该惩治，那么有些假广告在某些煤体出现后就一点责任都没有了吗？他们可好，左也是对，右还是对，怎么说他们都是好人。就连起码的道谦都没有，等事情过去以后，他们还是可以成为一个公正的化身出现在媒体上；同时他们在那里开始声讨那些缺德的厂家了，看上去真的很公正，语气激扬，声讨滔滔，振振有词，这不是莫大的讽刺吗。我不知道我们的官方在惩治那些缺德的厂家时，有没有想到某些煤体在这里扮演了什么样的角色，这些新闻媒体为什么屡次三番地能让那些虚假广告出现在某些媒体上，而媒体本身又没有事，还不负任何责任，这个问题我始终没有搞明白。